Историята на успеха на марката CREME 21

 

Времето на 70-те години: време на ново начало в политиката, музиката, модата - и козметиката: Идеалното начало за Creme 21. До края на 60-те години козметичните продукти са били достъпни само в специализираните козметични магазини, докато най-накрая настъпва времето на самообслужването в големите търговски вериги.

 

Henkel Group/Германия бързо реагира на това ново развитие и предлага масови потребителски продукти, в това число и на продуктите Крем 21. Привличащият погледа оранжев цвят, както и пластмасовата опаковка под формата на тигел, създават усещането за модернистичност и чувство на радост. Името "Creme 21" се основава на навършване на пълнолетие на 21 години през 60-те и 70-те години в Германия и символизира, че марката Creme 21 е за цялото семейство. Марката рязко се е отличавала от останалите и е била особено атрактивна.

 

В революционни рекламни кампании са били показани за първи път гола човешка кожа. При това марката Creme 21 успешно напипва пулса на времето и завладява както пазарни дялове, а така също и сърцата на потребителите. С оранжевия цвят на Creme 21 са били осветени безброй бани в Германия.

 

През 1986 г. Хенкел по стратегически причини изважда марката крем 21 от германското си портфолио, за да се съсредоточи върху другите си марки. По това време Creme 21 се е продавал само в чужбина. Така в Германия Creme 21 потъва в "дълбок сън", докато Antje Willems Stickel през 2003 г. придобива правата на световната търговска марка от Henkel KGaA, създава фирма Crème 21 GmbH и възстановява отново за живот марка Crème 21.